Продвижение в Яндекс.Директ сайта – контекстная реклама Яндекс

Posted On Автор medrom4
Яндекс.Директ – контекстная реклама

В нашем предыдущем обзоре мы познакомили вас с рекламными возможностями одного из крупнейших игроков рунета – Google Adwords. Сегодня я расскажу вам о рекламных возможностях главного конкурента Google в Рунете – Яндекса.

В среднем в 2018 году более 40% пользователей Рунета использовали Яндекс для поиска. Поэтому, если вы собираетесь продвигать свое предложение на российском цифровом рынке, то создание рекламной кампании в Яндексе – это первый шаг, который вам следует предпринять!

В этом статье я расскажу об основных сервисах Яндекса для продвижения бизнеса и анализа рекламной активности:
   – Яндекс.Директ – контекстная реклама и YAN (рекламная сеть Яндекса).
   – Яндекс Аудитория – это сервис, позволяющий настраивать рекламные кампании, ориентированные на определенный сегмент аудитории. Он обеспечивает целевое попадание вашей рекламы.
   – Яндекс.Метрика – это аналитический сервис Яндекса, который поможет в полной мере оценить эффективность рекламных кампаний.

Похожие статьи:
“Реклама в Google Adwords”

Яндекс.Директ - перейдем к потребителю в Яндексе

Яндекс.Директ – крупнейший провайдер контекстной рекламы Рунета. В целом, его функциональность очень похожа на то, что предлагает Google Adwords. Основным принципом работы является выдача релевантной рекламы в поисковой (контекстная реклама) и рекламной сети Яндекса (медийная или баннерная реклама).

Давайте рассмотрим форматы размещения в Direct.

Текстовое и графическое объявление

Это универсальное объявление, которое показывается вашим потенциальным клиентам на поисковых и поисковых сайтах Яндекса рекламной сети, что позволяет охватить миллионы пользователей Рунета. Гибкие настройки позволяют адаптировать кампанию к вашей целевой аудитории.

Стандартное текстово-графическое сообщение обязательно включает в себя 2 заголовка, текст объявления и ссылку на рекламируемый ресурс. При желании вы можете добавить изображение и видео (только для показа в YAN) – которые мы обсудим более подробно ниже), теги (для пояснения функций продукта) и быстрые ссылки (ссылки на соответствующие и / или полезные страницы сайта).).

Также в объявлении вы можете добавить функцию быстрого набора телефона. Эта функция доступна в рекламных объявлениях на мобильных телефонах и смартфонах. В то же время помните разницу во времени! Будет не удобно, если вы спите, когда звонит клиент.

Этот тип рекламы показывается в поисковых запросах, которые содержат полностью ваши ключевые фразы или автоматический таргетинг – система проанализирует ваш сайт и сама определит, какой запрос относится к вашему ресурсу.

Текстовое и графическое объявление Яндекс

В сетях ваше объявление будет появляться на сайтах, содержание которых соответствует вашим ключевым фразам. Вы также можете настроить показ объявлений при ретаргетинге (так же, как при ремаркетинге в Google Adwords) и выборе аудитории.

И да, я забыл упомянуть о географии вашего обьявления. Геотаргетинг позволяет настроить отображение рекламной кампании для русскоязычной аудитории в любой точке мира.

Имиджевая реклама

Графические объявления – это рекламные баннеры разных форматов. Они показываются в рекламной сети Яндекса, в которую входят такие гиганты Рунета, как Mail.ru, Rambler, LiveJournal, Gismeteo, Avito и десятки тысяч других ресурсов.

Имиджевая реклама в яндекс директ

Система позволяет делать 12 ваших “творений” разных размеров, что дает возможность показывать рекламу в разных блоках сети Яндекса. Система выбирает релевантные объявления для показа в зависимости от тематики сайта или интересов пользователя.

Видеообъявления

Этот формат размещения рекламы идеально подходит для увеличения охвата аудитории и повышения узнаваемости бренда. Видеореклама – это короткие 15-секундные рекламные видеоролики, которые показываются в видеосети Яндекса в блоках InPage и InStream.

В этом случае видео можно сделать интерактивными, поместив на них, например, кнопку или другой интерактивный элемент.

По данным rusability.ru кликабельность видеообъявления в 18 раз выше, чем у HTML-баннеров. Что делает этот формат размещения отличным инструментом не только для увеличения охвата аудитории и повышения узнаваемости бренда, но и для решения наиболее важных задач эффективности.

Видеообъявления в яндекс директ

Динамическая реклама

Если набор услуг и продуктов на вашем сайте постоянно меняется, то этот тип рекламы прекрасно дополнит стандартную рекламную кампанию, поэтому вы не пропустите ни одного запроса клиента.

Суть его заключается в том, что вам не нужно создавать отдельное объявление вручную для каждой предлагаемой позиции – достаточно указать целевой источник (веб-сайт или канал), и система сама будет показывать релевантные объявления.

Динамическая реклама в яндекс директ

Они выглядят как динамическая реклама, так и текстовая графика, с одним отличием – они созданы роботом.

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные его страницы, задав условия таргетинга.

Умные баннеры

Смарт-баннеры в Яндекс Директе (более известный на рынке как эффективные баннеры) – один из самых удобных форматов для ретаргетинга и продвижения продаж. Баннер создается из загруженного канала (файл с информацией о продуктах и ​​услугах) и автоматически подстраивается под вашу аудиторию. Это позволяет показать каждому пользователю индивидуальное предложение, например, товары, которые были забыты в корзине.

Умные баннеры в яндекс директ

Аудитория показа баннеров выбирается по двум принципам:

1. Ретаргетинг пользователей, которые уже были на сайте и просматривали определенный товар или услугу.
2. Поведенческий – система показывает рекламу пользователям, которые интересуются аналогичными продуктами в Интернете.

Ретаргетинг в Яндексе

Ретаргетинг позволяет показывать ваши объявления пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Ретаргетинг – это не только отличная возможность вернуть клиента, но и инструмент для продаж и кросс-продаж. Например, если клиент купил у вас поездку в Таиланд, вы можете напомнить ему о необходимости экскурсий на курорте путем ретаргетинга.

Ретаргетинг в Яндекс директ

Сбор информации для настройки ретаргетинга в Яндексе осуществляется двумя сервисами: Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудит. О них мы поговорим ниже.

Реклама мобильных приложений

Реклама в мобильных приложениях показывается в поиске и в YAN на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо. Объявление состоит из заголовка, текста объявления и кнопки действия, которая ведет на страницу загрузки приложения в соответствующем магазине.

Реклама мобильных приложений в яндекс директ

При поиске объявления показываются на основе автоматического таргетинга* или по запросам, которые целиком содержат ваши ключевые фразы.

*Автотаргетинг – это инструмент, который позволяет автоматически отображать рекламу в поиске Яндекса без добавления ключевых фраз. Он анализирует данные рекламы: заголовок, текст объявления и информацию на рекламируемой странице сайта. На основе полученных данных алгоритм прогнозирует вероятность перехода для конкретного поискового запроса, выбирает наиболее подходящие поисковые запросы и отображает рекламные объявления для них.

В сетях реклама показывается пользователям с соответствующими интересами в мобильных приложениях. Реклама также может быть показана на YAN по ключевым фразам и условиям для ретаргетинга и выбора аудитории.

Аукцион в Яндекс.Директе

Принцип выбора рекламы для показа в Яндексе прост:

   – в ЯД показ рекламы зависит от размера ставки, предложенной рекламодателем,
   – в дополнение к поиску учитывается прогнозируемый рейтинг кликов (CTR) объявления и фактор качества.

Статистика кампании

Чтобы оценить эффективность рекламной кампании на любом этапе, вы можете использовать встроенный инструмент с отчетами по каждой рекламной кампании. Здесь вы можете просматривать данные за определенный период по показам, кликам, расходам, поисковым запросам и другим данным, которые помогут оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Если вас интересуют не просто переходы, а отслеживание лидов, вам необходимо установить специальный инструмент аналитики – Яндекс.Метрика (об этом мы поговорим ниже).

Где эффективнее разместить рекламу: в поиске или в YAN?

Как видно из приведенного ниже графика, значительная часть пользователей YAN не пересекается с пользователями поиска, поэтому наш ответ однозначен: для увеличения охвата аудитории вам необходимо использовать оба инструмента!

Где эффективнее разместить рекламу: в поиске или в YAN?

Яндекс. Аудитория - мы нацелены на рекламную кампанию

Еще один интересный сервис от Яндекса, который позволяет создавать и использовать следующие аудитории при настройке рекламной кампании:
   – сегменты, сформированные из их данных, например, на основе выгрузки из CRM;
   – новые клиенты, найденные с использованием технологии аналога (на основе существующей клиентской базы);
   – сегменты, сформированные на основе данных Яндекс.Метрики или AppMetrica для показа рекламы тем, кто был на вашем сайте или установил мобильное приложение;
   – сегменты, сформированные на основе данных геолокации Яндекса;
   – пользователи, которые видели ваш медиа-баннер или видео;
   – Сегменты формируются на основе этих провайдеров (DMP).

Такие сегменты позволяют более точно настраивать рекламу в Яндекс Директе и не только привлекать новых целевых клиентов, но и возвращать старых. Например, почему бы не напомнить себе о клиенте, который посетил вас в прошлом месяце месяц назад?

Обратите внимание, что размер списка в Яндекс.Аудитория должна быть не менее 1000 адресов.

Итак, Яндекс Аудитория сервиса позволяет:
   1. вернуть заинтересованных клиентов (тех, кто ранее посещал ваш сайт и интересовался вашими товарами или услугами);
   2. организовать рекламную кампанию, направленную на продажу, распространение рекламных предложений и т.д.

Яндекс.Метрика - мы анализируем посещаемость интернет-ресурсов и эффективность рекламных кампаний

Работа с этим сервисом начинается с установки счетчика (кода) Яндекс.Метрики на веб-ресурс. Код счетчика передает в метрику данные о страницах и событиях, произошедших при взаимодействии с ним.

Яндекс.Метрика позволяет собирать данные о посещениях сайта и источниках трафика, анализировать популярность определенных страниц вашего веб-ресурса, собирать и группировать данные об аудитории и совершаемых ими действиях, устанавливать цели и отслеживать переходы с сайта.

Яндекс.Метрика - мы анализируем посещаемость интернет-ресурсов и эффективность рекламных кампаний

Данные в Яндекс.Метрике оперативно обновляются, что позволяет проводить аналитику в режиме реального времени. В Metric вы можете получить подробные характеристики вашей аудитории: пол, возраст, геоданные, интересы посетителей рассчитываются путем анализа их поведения в Интернете с использованием технологии Crypt. Это позволяет настраивать релевантные объявления, ориентированные на вашу целевую аудиторию.

Еще одним преимуществом Metrics является доступность технологии WebVizor (технология записи и анализа действий посетителей на сайте). Эта технология позволяет воспроизводить все действия каждого отдельного пользователя в формате видео: навигацию по страницам, переходы по ссылкам и даже просто движение мышью по экрану. Веб-браузер позволяет устранить ошибки и упущения в удобстве использования сайта (навигация и оптимизация ресурса) и повысить конверсию сайта.

движение мышью по экрану в яндекс метрика

Связки

На основе интеграции всех трех сервисов (Direct, Metrics и Audience) становится возможным запуск рекламных кампаний с более сложным таргетингом. Например, мы хотим позвонить из нашего кафе людям, которые находятся на расстоянии 1500 метров, которые посетили наш сайт за последние 7 дней и, скажем, зашли в раздел «Контакты». Для такой задачи подойдет набор условий в Yandex Direct, где мы будем объединять сегменты Yandex Auditorium и Metrica. Таким образом, мы можем создать наиболее релевантную рекламную кампанию.

Яндекс против Google

Ниже я определил 5 ключевых отличий в рекламных возможностях Яндекса и Google.

1. Контекстная реклама Яндекс.Директ охватывает не только поисковую сеть Яндекса. Объявления показываются в результатах поиска Mail.ru, Bing, «Рамблер» (крупнейшие игроки Рунета).

2. Яндекс более строго отбирает сайты для показа рекламы в сети. Поэтому для настройки рекламы в YAN не нужно тратить много времени на отсеивание ненужных ресурсов (в отличие от рекламной сети Google).

3. Очевидным преимуществом Google является возможность размещения рекламы на Youtube. Поскольку этот видеосервис невероятно популярен в России, эффективность размещения рекламы в нем сопоставима с размещением в поиске (для некоторых сегментов, конечно).

4. Еще одним преимуществом Яндекса является его ориентация на русскоязычное население. Соответственно, поисковая система лучше понимает запросы на русском языке.

5. В Google Adwords вы можете настроить геотаргетинг для территории в радиусе 1 км от выбранной точки на карте. В Яндекс.Директе вы можете настроить рекламную кампанию только для определенного региона. Однако если подключить Яндекс Аудитория, тогда возможности Яндекса значительно расширены по сравнению с Google.

Давайте подведем итоги ...

Если вы иностранная компания, стремящаяся максимально охватить интернет-аудиторию России и стран СНГ, то ваш контрольный список должен включать:

1. Настройка Яндекс.Директ
2. Подключение Яндекса.Метрика
3. Настройка Яндекса.Аудитория

Или только один момент – свяжитесь со мной!
Я подберу лучшие инструменты для продвижения вашего бизнеса на рынке России и стран СНГ!

Похожие статьи:
“Реклама в Google Adwords”